包括了400亿入门户外（骆驼，迪卡侬，etc）和200亿核心户外（North Face，牧高笛，凯乐石）。而且整个户外市场以

　　美国是无可争议的户外大国，总人口3.2亿，户外人口（一年至少去一次户外）1.4亿，户外运动在总人口中渗透率44%。

　　中国城市人口2000年占35%，经过一轮高速城市化进展，2018年才刚到59%，比世界平均55%还是没高出多少。

　　户外运动基本是属于城市居民的爱好，农村人天天见山，看到的只是出行和致富的障碍，只有城市居民才有把山水当成休闲爱好的社会资本。

　　在中国，其实第一代城市移民并不想要去户外啊。好不容易从农村出来，在城市站稳脚跟，为什么要回到山里去呢？所以中国目前的户外人口占比应该是远小于城镇人口的。

　　分析了这么多，如果你正好属于每年10%增长的新入门户外的那一群人，不想用差装备，又不愿意为购买好装备支付溢价，那就可以试试来液态熊以很低的价格租到真正国际大牌的好装备。

　　随着城市化进程的加速，喜欢户外的人会越来越多，从事这行业的人也越来越多。我举个例子：我认识的一个四线城市村里的向导，由于南京今天举办了亚洲户外展，特地坐刚开通不久的高铁来南京观展，很惭愧，我在本地都没有去看。这说明什么？连村里的向导都开始有意识要去了解市场了，这还能说国人不怎么喜欢？还能质疑这个市场的大小？

　　引申来说，国内户外运动与国外户外运动（特指西方发达国家）相比来说还比较初级，大量人群还在入门性运动上徘徊。原因也比较简单，国内户外运动开展得较晚，所以高端玩家比较少。再往深处挖，其实还是跟收入息息相关，高端“玩”，不管是户外还是别的项目，例如摄影、网游，都对经济能力有较高的要求。打个比方，中高端的帐篷，动辄几千上万，背包、鞋子就是海淘也是千元以上，根据线路不同，用的装备还有不小的区别。再举个例子:玩个溯溪，最起码你得有快干衣、溯溪鞋、头盔、防水包、快干巾、手套、护膝这些玩意吧，就算全是渣寨货、厂流单没个1000块你也下不来。没钱怎么行？请注意，这些玩意只能供你趟个水，别指着你去爬山也用得上，所以，你要想再徒个步还得再来一套，噢，对了，亲，你不可能背个35L的包去走3天以上的线，当然，我相信你也不会背个80L的包走四天的线，所以，一个最简单的“驴子”，他一般来说得有至少两双登山鞋、三个大大小小的包，至少一对登山杖，当然了，亲，你别以为袜子很便宜，一年四季，袜子厚度是不一样的，就是便宜的国产飞爽，也得18块一双，更不要提进口货了，二等品倒爷都要卖你6、70，买得多才包邮噢，亲！

　　我很想给你些图表、数据来参考，但是我相信这些来源未必准确，我能感觉到的是，每条线路，人都是越来越多，大量的线路都在景点化，休闲化，这个市场的前景，必然一片大好！

　　户外运动这个很广泛的领域。中国的现代户外活动兴起主要2000年左右。当然，我们说，钓鱼、野炊、中秋赏月、重阳登山都属于户外活动。

　　但作为一种时尚，进入人们的视野还是这十几年的事。有了时尚，就有了资本进入赚钱，所以有了产业的兴起。

　　至于按国外的标准看中国的户外运动，有点扯谈，不能说中国人不喜欢，中国人太喜欢了，只是有节制的玩，不象某些民族一样不要命，或完全不顾他人感受的玩出格罢了。

　　完美电竞

　　户外活动，方式很多，我们这一代，基本是追着欧美的跟风，或许未来有变种，有创新的玩法，也可以象支付领域引领世界潮流呢。很多年前的入藏旅行者们，就是中国特有的驴友种群，这有点原创了。

　　中国的户外用品市场巨大，户外生活，本质上是一种生活习惯、一种健康生活方式，一种想脱离水泥森林城市、脱离丛林斗争人间的另一类自然状态生活。

　　没接触户外的论坛与群体等等的时候，也觉得国内的户外市场不大，但是接触过后，发现国内还是有很多爱好户外运动的人，所以市场也还是客观的，并且在呈上升趋势发展。相比国外来说，可能起步比较晚，再一个就是，由于思想观念不一样吧，国外有些人爱好刺激，喜欢冒险，在国内的话可能就是很少见的

　　很多人认为，我国经济已经进入快速发展时期，城市照明越来越规范化和智能化。加上，智能手机不断普及，那么手电筒行业必然会遭到严重的打击。

　　但实际上，手电筒产业已经悄悄开始了转型升级，其对应的消费群体也发生了改变。传统的手电筒产品以便携、应急为主要使用方向，功能十分单一。而现在市面上的品牌手电筒，大多在基础的照明功能之上，增加了很多智能化的设计、人性化的体验等等。

　　随着户外运动的越来越流行，如今的手电筒产品已经成为了“户外圈”的必备装备。在京东平台，手电筒产品也属于户外照明品类中。

　　根据慢慢买大数据「市场洞察」京东电商平台3月—8月手电筒的销量数据，我们对今年上半年手电筒行业的整体销售情况进行了分析。

　　自3月份起，手电筒在京东平台销量和销额整体都呈现出明显的上升趋势。尤其是在5月份，达到了这几个月以来的峰值。3月份，京东平台手电筒销量为22.9万，销额共计1426万元；直到5月份，京东销量就达到32.4万，销额共计1881万元。6月、7月、8月的整体销量又有所回落。

　　大部分户外运动受天气影响较大，6月—8月正值夏季，炎热多雨，因此消费者的需求也会随之而发生变化。不过从整体来看，手电筒行业的发展前景可观。

　　从3月到8月的行业均价变动情况来看，京东平台的整体价格无明显波动，稳中有降。3月份均价为83元，8月份为77元，6个月期间价格仅下降6元。

　　结合销量情况，我们能得出手电筒的价格因素与供需市场有一定关系。当销量呈下行状态时，反映出大众需求降低，进而整个市场的价格也出现了相应的下降调整，调整比例较小。

　　京东平台品牌销量Top10排行榜中，以神火、Warsun和神鱼为首的头部品牌优势明显。其中，神火稳居3月—8月单月的品牌销冠。并且截至8月份，神火几个月的累计销量也排名第一，累计销量突破28万，其次是Warsun和神鱼，累计销量分别为24万和17万。

　　总体来看，手电筒行业的几大头部品牌的实力已经稳定。但是也可以看出，各品牌的销量也都十分接近，这也意味着品牌间的竞争依然十分激烈。

　　纵观京东3月份—8月份销量Top10店铺数据，京东品牌官方自营店占据了主要位置，其中Warsun京东自营旗舰店铺优势最为明显，销量遥遥领先。

　　而非官方品牌的中小店铺较少，以8月份数据为例。8月份，在10家店铺中，仅出现两家互联网平台店铺，一家名为“森唯户外专营店”，另一家为“神鱼旗舰店”。

　　在京东平台，神火和沃尔森两大品牌几乎包揽了整个热销单品的榜单。10大热销单品中，神火和沃尔森分别占了40%，剩下20%则均来自于神鱼品牌。

　　其中神火C8是平台最热销的型号，3月至8月累计月销量为5.5万，日均300+件，占店铺内总销量的39.1%，销额达到328万。

　　此外，上榜的手电筒产品基本都采用了LED光源。与传统光源相比，LED光源具有低能耗、高寿命、小体积、耐振动、抗冲击等特点。因此，目前LED光源已经成为手电筒业内的首选，大部分国内知名的手电筒厂商都着力于包括LED在内的新型电光源的技术升级。

　　近年来，随着手电筒企业不断革新技术、开发新产品、深化管理、积极开拓渠道，行业的综合实力和整体发展水平有了飞速的增长。

　　但同时，伴随着市场的日益成熟，不论是消费者还是整个行业对产品的品质和创新都有了更高的标准和要求。未来，如何提高自身产品的差异性和性价比，将成为各个手电筒企业需要进一步考虑的问题。