为确保户外运动行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解户外运动行业的发展态势，

　　户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

　　目前，18-29岁是天猫春夏运动户外市场主流人群，占比市场40%左右。去年徒步、登山、骑行是这批90后00后参与度最高的户外活动，同时对于潜水、漂流、攀岩、滑雪等表现出很大兴趣。而进入2024年，户外相关装备的消费增速来看，一些曾经小众的户外项目，很有可能会在今年春夏火起来。

　　为确保户外运动行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解户外运动行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能户外运动从业者抢跑转型赛道。

　　春夏季节是水上运动的黄金季节，游泳、冲浪等成为消费者春夏运动首选，但潜水装备却有着更高的消费增速势头。今年以来，天猫潜水装备成交金额同比增涨120%，成交笔数同比增涨200%以上。购买基础装备，如潜水服、面镜的消费者最多，而潜水袜、潜水箱包的同比增速更高。

　　《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。据携程网数据，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%。

　　据统计，在2023年的中秋国庆假期，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，显示出巨大的市场潜力和发展前景。

　　消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

　　在户外生活热潮下，最先受益的莫过于专注户外装备、户外服饰的运动品牌。除了基础的户外产业，以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长，户外可以与生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等相结合。数据显示，仅2022年1~10月份新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。

　　如今户外装备已经与十年前大不相同，随着露营、滑雪、徒步等运动的火热，大批新人涌入户外运动领域。户外装备的设计往往不再只针对严酷的户外环境。装备是市场需求变化的一种具象表现，每个品牌对于市场需求的理解都有所不同，因而装备才会各有千秋。

　　2023年，以citywalk为代表的徒步已融入日常生活，而除了以街道、公园为代表的城市休闲徒步外，越来越多的消费者开始“走”进山地、丛林、溪流，专业的登山、徒步鞋贡献徒步鞋市场超五成份额。今年以来，户外鞋服中溯溪鞋表现出较大的消费潜力，在天猫成交金额同比增涨75%，成交笔数同比增涨超120%以上。

　　在以上场景和机会赛道基础上，白皮书最后特别公布了更具体的趋势关键词，或成为2024年运动户外消费新热点，值得商家们重点关注、提前布局。

　　譬如，运动潮流领域的速干运动裤、复古篮球鞋;跑步领域的高强度运动内衣、旋钮足球鞋;健身领域的滚动按摩球、自发电动感单车;户外鞋服领域的速干涉水鞋、机能款冲锋裤;骑行领域的可拆卸骑行头盔、速干骑行服;水上运动类目的水母服、浆板泳衣、冲浪服等，都是具有风向标意义的趋势关键词，也预示一个更广阔、活跃的市场。

　　去年火爆的城市骑行，今年春夏也许会被公路骑行反超。以码表、水壶架、车灯为代表的骑行装备配件，是消费者从城市骑行进阶公路骑行的必备。今年以来，单车配件在天猫成交金额同比增涨70%，成交笔数同比增涨超50%。同时天猫整车成交呈现消费升级趋势，公路骑行所需的公路车单价最高，10000元以上整车的市场份额扩张了一倍以上，这也意味着越来越多的骑行爱好者在天猫下单，从入门进阶为专业。

　　2024年，行业将迎来体育大年，四大世界顶级赛事齐聚一堂，再加上C罗的中国之行，无疑将点燃公众对体育的无限热情，预示着运动户外热潮即将达到新的高潮。

　　在这股热潮中，冲锋衣等户外消费品已经崭露头角，成为国民消费的新宠。随着行业的持续火爆，越来越多的运动户外品牌开始在天猫等电商平台冲击业绩新高。据统计，过去一年里，淘宝天猫运动户外领域就有18个品牌销售规模突破10亿大关。

　　未来，想要了解更多户外运动行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国户外运动行业深度研究咨询报告》。

　　完美电竞

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