露营短视频“占领”朋友圈、户外装备热销、小众运动变主流……今年春季以来，北京市民对户外运动的热情逐渐高涨，尤其是露营、骑行、路亚等户外项目取代传统景区一日游，释放出更大消费潜力和活力。

　　人民日益增长的美好生活需要，决定了像露营这样的新消费供给还会不断出现。随着更多从业者和相关产业不断拓宽想象空间，坚持优化消费供给，巨大的消费潜力还会被持续激发“去露营吗？”秋高气爽的日子里，越来越多人的休闲时光在帐篷里度过。

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　　几年间，露营的热度越来越高，实现了从小众爱好到大众趋势的迅速转变。这股露营热潮，仿佛一面多棱镜，折射出我国巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。

　　显而易见的，是露营装备消费的增长。从天幕到帐篷，从蛋卷桌到炊具，从投影仪到照明灯……露营装备在户外运动消费中的占比不断增多。不仅如此，据统计，在露营装备市场中，包括帐篷、户外椅等在内的重点类目呈现消费升级趋势，而国产品牌占该市场的份额超过八成。

　　关联产业的想象空间也被进一步打开。有人专门改造房车，到露营地旁开起了移动咖啡店，小车厢也能跟餐饮业搭上边；有人推出新颖的“露营餐”，与传统餐食相比更混搭出彩；有人挖掘露营的用能需求，在便携式储能的赛道上发力；有人结合兴趣爱好，让桨板、飞盘、瑜伽甚至冰壶都能在不同特色的露营地焕发光彩……事实证明，视野一变格局宽，露营的魅力可以在多个相关行业的舞台上展现。

　　我国拥有世界最完整的工业体系，还有包括4亿多中等收入群体在内的14亿多人口所形成的超大规模市场，每投入一颗新的石子，都能激荡出层层涟漪。人民日益增长的美好生活需要，决定了像露营这样的新消费供给还会不断出现。随着更多从业者和相关产业不断拓宽想象空间，坚持优化消费供给，巨大的消费潜力还会被持续激发。

　　目前，精致露营更多是看天吃饭，受营地所在地域气候环境影响也较大。能够全季运营的，集自助露营、精致露营、野奢露营于一体的复合式露营地更加符合未来消费趋势，既能延长营地季节性增加运营时间，又能满足不同露营消费者需求。露营需求侧的变化为露营产业带来了新动能，继自助露营帐篷、精致露营的轻奢帐篷之后，具备全季、全天候、全地形运营条件（带地暖、空调、独立卫浴）的野奢帐篷正在兴起。

　　南方自然资源较为优越，露营出游人数较多。据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示，自然资源优越，山海相伴、林溪遍布、交通便利、经济较为发达的华东露营出游人数较多，占25%；兼具森林、湖泊、雪山的西南地区与多海岛、椰林、阳光沙滩的华南地区，均占21%；其中广东、浙江、江苏、上海、四川、福建露营消费规模和消费增速均名列前茅。

　　但北方也开始出现露营热潮，露营出行人数及热度持续增长，主要以华北、华中地区一线与新一线城市为主，例如北京、天津、山东、湖北、湖南等。轻奢露营地自然也受到不同地域自然气候（如高温、雨雪、台风等）影响，营地预订有一定幅度波动，而营地内带有温度调控设备的住宿单元，无疑对营地突破地域自然气候制约，实现全季、全天候运营大有裨益。

　　完美电竞

　　朋友是露营出游的主要人群，而亲子露营、情侣露营、公司团建人群上涨明显，独行者减少。消费者期望在大自然中与家人、友人享受亲密时光的同时，也希望出行更加便捷。所以营地产品设置、营位设置是否适配，是否能满足消费人群出行需求，出行是否便捷也是营地成功的基础。

　　从长远来看，拥有科学策划、合理空间规划、清晰明确定位、专业管理团队的营地，消费者体验感也较优，后续运营更加有可持续性。

　　看风景、拍照发圈是参加露营的高频目的，露营消费者高频兴趣分布排前三位的分别是时尚、美食、美妆，露营预定更多是始于“颜值”的，但露营爆火带来的商业露营地同质化严重，也让营地运营如何在众多营地中“杀出重围”，获取有效客户成为难题。加上越来越多营地开始注重营地品牌化，高颜值定制化营地更利于“破圈生存”。

　　“露营+”是一个开放的文旅操作系统，可以和景区业态升级、农文旅项目赋能、酒店住宿增容、城市更新等多种项目有机融合。露营不再“浅尝野行”，也不再等于住在郊野，它可以和各种各样的生活场景相融合。

　　现在露营咖啡馆、餐厅、酒吧、露天电影等一系列生活场景已成为营地标配。未来露营场景会更加多元化，而营地复购更多是忠于“内容”，拥有优质业态可让营地在未来激烈竞争中平衡营地淡旺季营收，保持收益“长红”。

　　从现在开始，就要开始对新项目进行战略思考，对老项目进行战略重整，一切始于“顶层设计”，始于行动。

　　不管你是“有资源没资金”、“有资金找项目”、“有资源、资金”找“智慧、团队”

　　将有专人跟您对接，深度了解您的项目需求，您可以共享创行合一的业内资源，跟业内的专家、操盘手、资本、电商平台、设备供应商、乡村创客进行深度的交流与合作。

　　我们量体裁衣，把需求和资源匹配对接，志在创造一个开放、共享的生态，与广大的乡村旅游创业者共同构建精神联合体和利益共同体。

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