先简单的介绍一下我国的户外用品代工和相关行业的发展历程。最早期阶段，90年代至21世纪初，我们从无到有，开始了户外用品的代工之路，当时极少数人能接触到户外运动，都是一些专业用户。毕竟当时我国的人均收入只有五六百元，我们的城市化进程也刚刚开始，大部分人都还生活在农村里，没有这样的消费需求和能力。

　　2000年至2015年是我国户外用品代工行业和零售行业爆发性增长的年代，每年的增长高达43.08%，所以早期办厂制造和开店做零售的人，都赚到了钱。户外用品也从专业用户到大众用户的普及。2015之后，在国内国外需求两驾马车快速地拉动下，国内户外产业和其他制造业一样，产业链已经非常的完善了。

　　2018年后至今，户外用品行业开始出现饱和，但也能平稳的增长，行业竞争从增量到质量服务设计和品牌的多维化竞争。最近这两年感觉很多人关注起来户外了，我朋友圈里也经常地出现一些朋友出去露营的记录。包括各种媒体和投资人也都把目光聚焦在了露营上，同时看到了各种各样的露营装备店开始投入营业。很多人都表达想体验露营的强烈意愿。

　　但现实，我们户外运动的发展还处于非常早期的状态，完美电竞这里将聚焦于户外露营这一方面讲我们面临的机遇和困难。

　　前面我们提到，中国各种代工的产业链是非常完善的，用什么玩的问题，我们其实已经解决了。但并没有完美解决，首先因为露营涉及的装备比较多，累积起来的开销还是很大的。我们户外活动的人均消费额度不及20元，而欧美发达国家的人均消费高达300-800元之间，因此收入水平是抑制户外产业发展的最重要因素之一。再次是因为户外用品品牌繁杂，大大小小的商家百花齐放，这样有活力的市场是利好户外发展，但对于消费者的购买就不太友好了。消费者需要什么，怎么选择，什么价位，其实我们心里都没有底，

　　对此我们需要是一个平易近人的综合户外用品店，就像迪卡侬，沃尔玛和优衣库这样的综合品牌和店铺。消费者进去买就行了，不用过于担心产品质量，售后和价格。这样的平台一定会出现，但我更希望的是我们有自己的中国平台和品牌来做这个事情。

　　第二个问题，怎么玩？怎么玩看似很简单，但实则参与的群众多了以后也会出现很多的管理和安全问题。首先怎么样保护环境减少维护管理成本的问题。露营的人多了，在自然环境中怎么保证不留下垃圾？不破坏当地自然环境资源？还有就是安全问题，怎么安全用火？确保不会造成森林火灾？人的行为是非常难以控制的，群众参与水平参差不齐的情况下，会造成巨大的管理成本和安全隐患。一场山火所造成的损失可能整个营地运营一百年也弥补不了，但随着我们对户外的认知不断的提高，媒体上包括b站，微信公众号都有很多的先行者进行了宣传和示范，我相信我们这一代的年轻人都具有良好环境保护和安全意识，有助于降低日后的运维和风险成本，使露营更加平民化。

　　怎么玩还涉及群众参与度的问题，目前我国有1.3亿人参与了户外相关的活动，但只占人口总数的9.5%。这其中还包括了，户外徒步，户外休闲，登山等参与难度比较小的活动，因此露营的参与度可能非常的低。而欧美发达国家的参与都在40-50%之间。

　　因此，怎么玩包括怎么规范的玩和怎么提高群众参与程度，怎么让半数的中国人都来体验和享受户外活动，我们都还有很长的一段路程要走。

　　我第一次接触露营是在美国加州上学的时候，那时候一放假就各个地方的自驾游。露营也是美国最受欢迎的户外运动之一，每年有15.5%的美国参与了露营活动，于是很自然地我也把露营安排进日常活动之中。购买露营所需的装备也很简单，最开始是在亚马逊上买一些入门级比较便宜的装备，最早开始的时候我只买了帐篷，睡袋，睡垫和一套基本的餐具就出发了。预定营地位置也非常的方便而且很便宜，美国有一个网站叫“reserve america”，在上面订和付款就和订酒店一样方便。网站上有图片和价格，而且能选择日期。多数情况下，一般的营地水源，洗手间和垃圾站都是有的。

　　我当时还记得第一次露营是在春假的时候，去了位于亚利桑那州的大峡谷。在那里发生一些有意思的事情，让我记忆犹新。第一件事情是，由于睡袋买错了，扛不住零下的温度，晚上睡觉都穿着羽绒服外套睡，垫子也是薄薄的一层，早上起来腰酸背痛的。晚上的时候，你能感觉各种小动物在外面走来走去，其实内心还是有点慌张地，有些害怕。第二件事，在零下的天气里用冷水洗头，营地没有澡堂，可以不洗澡，但不洗头的话，感觉自己就是个野人。我现在都能回味起来，冷水浇到头上那种疼痛的感觉，洗完也没有吹风机，就自然风干。然后最让我意外的事情是，乌鸦把我们的肉全都偷吃完了。我们带了很多冷冻肉还有一些香肠熏肉什么的，因为当时也不懂，就用了一个泡沫保温箱，放在的室外地面上。结果乌鸦把箱子咬烂，把肉都偷吃完了，甚至连有包装的香肠都吃得干干净净。这里要提醒一下，在野外一定要把食物密封藏好，以免吸引来野生动物，会比较危险。不过好在去超市也方便，重新买回了食材以后，我们架上中国的炒锅，有人做菜有人烧火，非常的有意思。露营不光是体验了自然，更是重回原始生活，没有舒适的设施，用身体去感受和抗击环境。

　　后续我也差不多走完了整个美国，露营了很多的地方，优胜美地，大峡谷，黄石等等地方。我回国前都把露营装备都海运了回来，也想在国内各个地方的去体验自然，想想国内的那些自然风光，内心是非常的蠢蠢欲动和期待的。

　　可是我遇到了第三个问题，也就是我不知道去哪里露营。百度搜不到就去b站公众号里找。这样的资料太少了，很多露营者都是自己开发的场地，也无法获知价格和设施，更无法知道这样露营是否合适，会不会玩到一半被人赶走。最后倒是能找到很多拎包入住的精致露营，几百上千的一晚，我感觉这不就是换个地方睡酒店吗？

　　对此我一开始百思不得其解，不是到处都在讨论露营了吗？我怎么就找不到地方露营呢？

　　我之前在加州住在湾区的Pacifica，帕西菲卡。我周围60英里，100公里以内，差不多开车一个小时两小时的地方，有47个露营地点。而我通过百度搜索，整个广东省只有27个结果，可能真正有效的且能露营的营地只有少数的几个。营地的数量的不足以及营地基础信息包括预定，价格，设施等信息的缺失，严重的阻碍了现在我们露营的发展。

　　首先众所周知我国的土地都为国有土地，除了法律规定属于集体所有的土地以外。农村集体用地包括建设用地和非建设农用地。露营所需要的土地应该是远离城镇村落的深入自然的土地，那么基本上就是农用地和归属于自然资源部所管的自然资源。开发自然景区的成本，根据我在网上的搜索是成本是相当高的，开发投入基本上千万上亿起步，每年的运营费用也是几百万几千万。这里我没有深入的研究，但我感觉就是这个原因，所以我们现在能看到推出的项目都是野奢露营，因为现阶段来讲，对于投资者和地方政府，这样的高消费的投资是最优最赚钱的选择。普通露营消费，装备和消耗品不一定在露营地购买，因此对当地来说，营地费用太少，土地使用和运维成本太高，即带不动经济也带不动就业。对此困境，我认为原有农家乐转型是目前最好的增加营地的方式。

　　农家乐更适合我们父母那一辈，吃饭，摘水果，爬山。我想对于年轻人我们肯定不满足于这一些户外活动的。我们和父辈的喜好区别，举个例子说明，我喜欢吃番薯，因为番薯是很健康的主食，可以避免摄入过多精细米面。可是我妈却不喜欢，因为她说她小时候吃太多了，现在看到就有些反感。所以现有的农家乐模式其实是父母那辈人轻松幸福版本的小时候经历再体验。父辈们大多数都有缺衣少食，在野外下水抓鱼游泳，上山摘野菜水果的经历。当这些经历是被迫没办法的情况下，它就是苦难，他们不需要也必要重新经历这些苦。而我们80末期后出生的人，很多人都没有这样的经历，从小生活在城市里，希望能有更多的机会体验这种原始的生活，我们是发自内心的渴望去体验自然。

　　此外政府和社会对于农家乐的发展是持有积极肯定的态度，农家乐拉动了农村投资、带动了乡村消费、盘活了农村资源，而且成为农民脱贫致富的有效途径。我认为是最可行的一条道路，但这里也需要我们中有人有公司有组织力量的去做宣传和规范市场。农民从自身的角度出发，是无法想象我们城里人为什么想要去荒郊野岭的地方住一晚上，他们也缺少如何建设一个营地的专业知识。

　　因此，推动农家乐的转型能在早期阶段推动营地数量缺失的严重问题，方便群众参与，从而提高户外活动参与度。农民也能因此增加收入，盘活闲置土地资源。

　　如果有一天，我们的从业人员庞大，人民需求旺盛，营地自然环境管理成本和风险可控，从国家层面着手开放国有自然的土地资源用于营地开发，那么之后的几年我们将会迎来行业发展的黄金和顶峰时期，中国即可一跃成为世界最大的户外用品消费国。

　　我预测未来十年中国本土会出现一个或多个和北脸，哥伦比亚，优衣库，Coleman这样优秀的户外品牌巨头。也会出现，类似于REI这样中高端户外用品集合店，类似于迪卡侬的中端户外用品集合的。在普通大型超市中也会单独划出一个户外用品部门，服务普通大众消费者。最后会出现的是类似于Keep的信息服务提供商，Keep不仅提供健身运动课程，也提供用户分享平台，还有Keep自有品牌的体育用品和食品。露营会出现预定平台，用户分享平台，线上购物平台，以中国软件应用巨无霸的风格，三个平台很可能会是一家。最后还有线下营地管理公司，通过和农民的合作一起更专业更规范的管理营地。

　　目前我国已经有91个超500万人口的城市，常住人口城镇化率达63.89%，就意味着我们中国大约有9亿人生活在了城市里。我们可以想象到露营普及的那一天，因为对自然的渴望是我们从未消失的需求，但这一过程中，用什么玩的问题：如何制造更好更实惠的户外产品，如何建立消费者信任的户外品牌。怎么玩的问题：如何建立户外露营的行为准则，如何降低管理成本和风险。最后是去哪里玩的问题，如何通过提振农民收入刺激更多农民利用农村土地建立完善的营地设施，如何扩大户外产业从业人员数量和税收，使国家能开放一部分自然土地资源，如何便捷的预定营地等等。这些问题都有待我们业内人员，专业人士和普通消费者去思考和解答。

　　城市里有热闹，便利和机会，但钢筋混泥土所构成的森林里永远都缺少点什么。人们内心对自然的渴望从未消失，我们需要一个宁静的环境用自身的感官去迎接自然的刺激。回到我们人类最早和自然相处的方式，让自然亿年的演化激发人类对短暂一生的思考。