中国消费者报报道 （记者薛庆元）5月5日，江苏省消保委发布的《五一假期江苏省消费舆情分析报告》（以下简称《报告》）显示，今年“五一”期间，江苏省内大部分市民都选择了“本地过节”，在做好疫情防控措施的前提下，本地化消费势头强劲，特别在旅游消费方面，呈现出近程化、深度化、休闲化的特征。

　　《报告》显示，“五一”假期 ，“露营”在同程旅行上的相关旅游搜索热度环比上涨117%，公园露营、星空露营和亲子露营等成为最受关注的露营主题。江苏省内部分城市的露营地、房车营地等人气大增，城市周边的精品民宿和乡村民宿也受到消费者关注，主要城市的近郊民宿、各类度假酒店、露营地、郊野公园等人气较高的地方，出现“一房难求”“一位难求”的情况，为丰富消费者的游玩体验，部分民宿推出了采摘、钓鱼、亲子活动等体验型项目。在省内城市中，本地游消费较为活跃的主要有：南京、无锡、泰州、连云港等，基本以本地疫情形势较为平稳的城市为主。

　　受疫情影响，短途深度游需求旺盛，正逐渐取代跨省等长途游成为消费者的优先选择，消费者偏好呈现出游半径短、行程天数短的特点。江苏省内居民旅游消费主要以本市近郊游及省内周边游为主，文旅消费热点主题以自然风光、森林公园、公园、人文古迹等户外类景区或接待场所为主。无锡的宜兴免费公园、常州的新龙生态林、宿迁的三台山国家森林公园和徐州的云龙山，成为江苏省内居民周边游的热门景点。

　　“五一”期间，出游半径受限后，部分地区出行不畅，但亲子消费热度不减，各大旅游平台均推出亲子相关主题活动。基于家庭消费的儿童亲子业态是实体商业回归的重要着力点之一，亲子消费正在走向IP化、场景化、主题化，亲子餐厅、儿童游乐园、亲子研学游等受到众多家长关注。与此同时，消费者们也更加注重出游过程中的文化内涵，博物馆和非遗旅游热度不断攀升，苏州博物馆、南京市博物总馆及江苏省各大博物馆都在假期迎来了人流高峰。除了主题公园外，博物馆成为最关注的“遛娃圣地”。

　　有市场声音指出，露营风潮的兴起，疫情是催化原因。华安证券发表研报称，“随着疫情反复和居家时间延长，人们对户外活动的需求愈发强烈，户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。”

　　可以看出的趋势是，露营正在走进大众的日常生活。“两年前，露营主要针对的是热爱户外运动的驴友群体，但现在，露营的门槛变低了，不需要非常专业的户外知识，普通大众的参与度越来越高，更像是一种休闲、旅游和社交活动”，有着11年户外运动经验的刘畅（化名）对红星资本局表示。

　　露营的风潮并不是突然刮起来的。自2021年开始，露营市场就有了“爆发”的趋势。

　　红星资本局从小红书平台得到的数据显示，今年完美电竞“五一”期间，小红书上露营相关搜索量同比增长746%；2021年“五一”同比增长230%；2020年“五一”期间搜索量同比增长290%。这意味着露营热度连续第三年大幅增长，且呈现加速爆发的态势。截至目前，小红书上有关露营的笔记已超过370万篇。

　　赛道玩家：毛利率高达70%，2-3个月就能回本露营话题热度攀升背后，这个行业也正成为新风口。

　　从露营营地运营，到露营设备制造，再到露营营销平台，新玩家们正扎堆涌入。集野公社俱乐部创始人阿永是2021年4月“入场”的。

　　阿永告诉红星资本局，自己是从民宿转向“精致露营”赛道，“因为疫情原因，民宿生意下滑，而露营与民宿有相通性，我们可以将民宿积累的服务经验转到露营上来。”

　　短短一年的时间，阿永已经将营地扩张到了南京、苏州、嘉兴三个城市。建设营地的投入是一笔不小的花费。阿永列举称：一般低端营地费用在20万-30万,中端30万-50万，高端50万-80万，轻奢则是80万-100万。“其实跟民宿一样，从低端、中端、高端，投入不同，提供的服务和体验也不同。”

　　阿永表示：“建设营地的花费主要分为两个方面，地上基建和地下基建，地上包括停车场、接待区、营地区、厨房、厕所淋浴区、仓库和露营装备；地下则包括电路、给排水等。”

　　相比动辄几十万的营地成本，营地的盈利能力也不容小觑。阿永告诉红星资本局，精致露营的客单价在200-500元之间，毛利率高达60%-70%，投资回报周期也比民宿要短，旺季时2-3个月就能回本。“我了解到的单体营地有年营业额在500万以上的”，阿永称。

　　如此背景下，露营场地运营市场也吸引了大量的企业进入。有数据显示，2021年国内共有超过3万家露营地企业，2021年新增超1.5万家露营地企业。据央视财经报道，仅2022年1-4月，我国已有超7200家露营相关企业成立。

　　露营场地运营市场规模也同样可观。一组来自艾媒咨询的数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。2021年露营营地市场规模快速增长至299.0亿元，到2022年更是有望达到350亿元的规模。

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