新冠疫情暴发以来，全球范围内露营需求都出现了较快增长，人们被疫情压抑的出行和旅游欲望，似乎在这里找到了宣泄的出口。近年来，国内野外露营逐渐成为风潮，一来露营满足了人们逃离城市、休闲放松、亲近自然的需求，二来露营避免了疫情下入住酒店带来的人员聚集传播风险。小红书平台的搜索量指数显示，自2020年疫情暴发之后，国内露营词条的搜索量均呈现数倍增长趋势，2020年4月、2021年4月、2022年4月分别同比增2.3倍、3.6倍、6.2倍。天眼查数据显示，我国现有4.5万家露营相关企业，其中，近半数的企业成立在1年以内。2022年前3个月，新成立的与露营相关企业高达5000家。国内露营行业正迎来高速发展时期。

　　近来，Glamping（精致露营）一词在国内社交媒体上开始流行起来。Glamping为Glamorous（迷人的）+Camping（露营）的合成词，是一个21世纪才出现的新兴词汇，至2016年才被正式收入牛津词典。Glamping风潮最早兴起于欧美，后传入日本。在2020年疫情暴发之前，Glamping已经在日本兴起，本意是“有风格的、特别的露营”。日本人觉得每个人都有自己的性格和特点，这种特质会体现在日常生活中，露营也是其中一个方面。与传统的自带露营装备不同，Glamping往往是由店家提供帐篷、食物和野外露营所需的装备，很多时候消费者甚至可以像入住酒店一样方便的露营，但同时又能体验到在户外露营的快乐。

　　Glamping传入中国后其内涵有所变化，国内通常将其翻译为“精致露营”。与日本的Glamping略有不同，中国不仅有“拎包入住”的风格化精致露营营地，不少露营爱好者也自己购买精致、丰富的露营装备，以追求不同于传统户外露营的精致和完美体验。

　　2022年上半年，精致露营异常火热，成为拉动消费的重要方面。据携程数据显示，2022年清明节，露营产品预订量同比增长超3倍；其中广东和北京露营最火爆，广东露营产品订单量相比春节期间增长两倍。露营和户外徒步成为除赏花之外最受关注的春游关键词。同程旅行发布的数据也显示，2022年清明节假期全国“露营”的搜索量环比上涨98%。一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜，也有部分游客带上帐篷在周边露营，在夜间返家或住酒店。既能赏花又能搭帐篷的城市公园是首选的露营地，不少城市周边的城郊露营公园还能提供水、电、做饭烧烤、儿童玩乐等一条龙服务。

　　2022年的“618电商节”期间，露营产品的销售热度也异常的高。电商平台数据显示，从5月31日晚8点至6月18日，京东小时购销售额同比增长77%，其中运动户外用品同比增长662%，是增长最高的品类之一，运动服、运动鞋、露营用品等销售额同比增长均超10倍。

　　目前国内野外露营人群主要集中在一线、新一线城市，占比超过七成。根据马蜂窝数据，北京、成都、上海、广州为露营消费需求最大的四个城市，露营者数量合计超过总数的三成。受到地域和气候因素影响，华东、西南、华南地区露营人数占比更高，华北、东北等地露营需求较低。

　　在年龄与性别方面，1980年之后出生的人群为绝对主力，且女性用户居多。根据马蜂窝数据，2021年露营消费者中80后占44%，90后、00后占比攀升至43%；女性消费者明显超过男性，男女性比例为3.6:6.4。数据还显示，Z世代更能接纳新生文化，在外出群体露营时，八成受访者表示愿意进行过夜露营。

　　根据马蜂窝数据，目前中国露营者更追求“逃离城市”（占比36%）与“新体验”（占比30%），尚未养成长期持续性露营需求。由于大城市生活压力相对更大，休闲需求更高，同时消费能力更强，商业露营营地也主要集中在一线、新一线城市周边。

　　艾媒咨询发布的数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，复合增长率13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元，预计2022年市场规模将达354.6亿元。有三成消费者在露营装备上会花费3000元至5000元，有18.4%的消费者会花费过万元。

　　有研究显示，疫情对人们的旅游习惯很可能产生长期影响。一份发表在《旅游与酒店业研究》上的论文称，相比疫情前，在后疫情时代计划选择“精致露营”出行方式的消费者增长近一倍，并且计划选择酒店、度假村的消费者占比经过疫情后呈现显著下降趋势。可见疫情对于消费者行为的影响较为明显，在疫情结束尚不可见的当下，露营的增长趋势有望继续维持。

　　北美最大露营地连锁机构KOA（Kampgrounds of America）近期发布的一份数据也支持了上述观点。数据显示，北美露营新参与家庭数占总家庭数比重自2019年的4%跃升至2020年的21%，绝对值同比增长达477%。进入2021年，美国防疫政策逐渐放松、旅行禁令取消，居民生活逐步恢复正常，参与露营活动的家庭数依然保持18.09%的高增速，可见露营行业从疫情前的稳定增长状态，已经进入发展快车道，即使防疫政策有所放松，露营行业依然保持着较高的增长速度。

　　目前中国户外运动参与度较低，不足10%，露营参与度不足1%。欧美户外运动参与度超50%，露营参与度超15%。根据美国户外基金会的调查报告显示，2020年美国徒步旅行人新增810万，整体参与户外运动的人数达到1.6亿，户外参与率高达52.9%。2020年，美国户外行业贡献4%的GDP，创造了430万个就业岗位，约占美国就业人口的3%。以英国、德国、法国为代表的欧洲国家户外运动参与度也均超五成。参考欧美等诸国户外运动产业的发展经验，中国露营行业未来的发展前景十分乐观。

　　根据欧美的发展经验，人均消费水平提高、户均汽车保有量提升、户外用品技术进步等都是推动露营行业发展的重要因素。

　　2019年，中国人均GDP首次突破1万美元，2020年在疫情的影响下实现同比增长2.87%至10435美元。2021年我国人均GDP达到80976元，按年平均汇率折算达12551美元，超过世界人均GDP水平。从欧美户外完美电竞产业的发展经验来看，人均GDP突破1万美元后将迎来户外行业的初步发展时期。随着国人收入水平的提高，消费能力也在不断提升，国内户外运动产业有望迎来快速发展阶段。

　　在政策层面，近年来国家不断鼓励和推动户外产业的发展。自2016年国家体育总局、国家旅游局共同发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》后，国务院、发改委等就露营地建设、自驾运动、山地户外等不同产业分类发文扶持引导。2019年10月发改委发文对旅游类产业结构进行指导，鼓励户外用品装备的开发营销；2021年8月，国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》，建设完善体旅设施，打造精品示范基地，旨在进一步促进旅游、交通等行业消费复苏进程。政策的支持无疑将推动露营产业的快速发展。

　　教育方面，2021年9月中央国务院出台了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，教育部表示在落实“双减”同时会推动“双增”，即增加参加户外活动、体育锻炼、艺术、劳动的机会和增加接受体育、美育课外培训的机会。重视户外运动教育、培养户外运动习惯，将对包括露营在内的户外行业发展起到极大的促进作用。

　　国内汽车保有量的提升也有助于露营行业蓬勃发展。数据显示，八成露营人群均自驾出行。截至2020年，我国基于城镇人口每千人的汽车保有量已突破300辆，且房车销量近年来增长迅猛，2021年中国自行式房车的销量大幅增长，其中2021年2—3月分别同比增长540.6%和151.2%。使用房车是重要的户外露营形式，美国露营消费人群中近七成会选择房车出行。

　　除了人均消费水平提高、政策支持、汽车保有量提高等因素之外，疫情将成为中国露营市场发展重要的催熟剂。疫情带来的出游方式变化将起到教育市场和消费习惯养成的作用。2022年上半年在多地出现疫情的情况下，露营消费逆势增长就是很好的证明。中国露营市场或将因此迎来一轮发展契机。