前言：前面在《露营系列一》中我分享了关于露营行业的产业链和细分赛道的相关内容，本篇再来补充一下很多人关心的行业现状和行业前景等方面的内容。

　　重申下，所有的内容来自于公开的渠道（不是所有的公开渠道大家都能接触到），如果有涉及商业利益的，请联系本人调整。

　　一线pct。一方面，高线城市工作生活压力相对更大，公园露营地较少，更向往特色商业化露营地。另一方面，高线城市汇集年轻中产，高校数量多，均是露营主要消费客群。根据马蜂窝数据，北京、成都、上海、广州为 Top4 露营消费需求城市，合计贡献露营者超 3 成。

　　露营主要人群集中于华东、西南地区 。2020-2021 露营出游人群华东/西南/华南分别占比为 25%/21%/21%；其他地区出游人群相对较少，但露营搜索热度高，需求正在快速增长。华北、东北等地受制于地形与气候，导致其露营需求较低，近期快速增长也受益于冬季冰雪户外活动热，逐步培养消费者定期进行户外活动的需求。

　　中国参与户外运动人口约为 1.3 亿（2019年），在城镇人口中渗透率为 15%，在总人口中渗透率约为 9%。美国户外运动人口 1.6 亿，参与度为 53%；以英、德、法为代表的欧洲国家户外运动参与度也均超 5 成；日本参与户外运动的人口大约有 800 万，户外参与度为 7%。美国日本露营活动渗透率分别为 14%/1.6%，中国渗透率不足 1%。

　　疫情防控需求使得跨省流动受限，露营成为家庭聚会、朋友出行、接触户外的首选。从 21 年清明假期开始，根据马蜂窝数据显示，2021 年“周边游”的搜索热度同比增长 2.5 倍，其中 3-4 月春游旺季搜索热度增长 3-5 倍。2021 年十一假期天猫露营用品销售量同比增长50%；根据通联数据，22 年 1-4 月天猫淘宝露营野炊装备累计成交额 31.8 亿元，环比翻倍增长。此外2022 年 1-4 月通过携程报名露营游用户是 2021 年全年 5 倍以上。

　　由于疫情后出境游受限，以及国内消费者对休闲旅游的诉求多样化，海外的高端游乐方式如露营、水上玩乐、冰雪运动、高端住宿等玩法和产品设计逐渐引进国内。其中露营项目由于参与门槛低、消费场景易得，市场规模和参与人数爆发增长。根据艾媒咨询数据，2021年中国露营经济市场规模约为299亿元，增长约78%，预计2022-2025年仍将保持15-20%的增速。对比来看，中国露营活动尚处于发展初期，参与率仅为3%左右，尚处于市场教育阶段，参与率提升空间充分。

　　2021 年全球 Z 世代（14-27 岁）青年人口规模达 24.7 亿人，已超 Y 世代群体，占全球人口比例的 32%，占国内总人口三成左右。同样截止 2021 年底，全国Z 世代网民占比约 23%，互联网普及率高达 95%。

　　2）年轻的 Z 世代出行预算低，符合露营主要定价区间 ，愿意尝试过夜露营

　　根据 OTA平台统计数据，Z 世代外出住宿每晚消费均价为 175 元/间（Y 世代 196 元/间；40 岁以上235 元/间），露营每晚平均租赁费（自带帐篷）大约 150-198 元左右，符合 Z 世代可接受价格区间。Z 世代更能接纳新生文化，“Z 世代”更偏好非标准化住宿类型，比如民宿、露营，且外出群体露营时，8 成愿意进行过夜露营。

　　结合美国露营市场 2020 年 14.5%的渗透率，预测 2030 年国内露营市场渗透率为 8%，估算国内露营参与人数为 1.16 亿人，结合艾媒咨询数据估算单用户年消费额为 1,200 元，得到 2030 年国内露营市场1,392 亿元规模，其中估算 8:1 的服务商品比得到露营产品市场 278 亿元规模，露营服务市场 1,114 亿元规模。

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