露营，成为如今时下最热的社交新方式，在近几年国内路跑赛事规模被压缩，许多赛事公司也将露营作为产业的切入点，进行着全新的尝试，那户外露营是否是跑步产业的新赛道？本期搜狐跑步的《Talk And Run》本期邀请到了两位重磅嘉宾汇跑赛事赛事技术总监谭东川和坚果营地负责人魏彪来和大家一起分享关于露营的那些事儿。

　　主持人：现在国内这种露营的火爆背后，更多的是一种大众跟风呢，还是说逐渐形成了一种这种新的生活方式的趋势。

　　谭东川：我觉得其实是跟现在的疫情形势影响关系非常大，因为远的地方去不了了之后，好多人就是城市近郊游，在自己家附近找个地方，周末能出去，然后平时可以露营，然后一家人体验一下户外的生活。

　　魏彪：我觉得谭老师说得没错，一方面是由于疫情的原因，然后促使我们的这种消费选择和平时的这种生活的选择性更偏重于露营这种生活方式。另外一个，我觉得这可能就是我们现在的消费实际上就已经升级了。从去年开始，其实我就参加了一些在户外的活动，其实这些年，每年我也会参加一些户外运动展。从去年开始就看到很多的户外用品露营装备就其实占据了整个户外展的一半以上。

　　当时我也很纳闷儿，我说怎么全是露营。一看今年这个（露营）的火爆程度，我就问了我们这个行业里面的一些朋友，他说其实在做露营展的时候，很多人就已经看到了这个趋势。整个露营产业是从去年开始的。其实大家在国外已经看到了非常火爆的现象。所以才会有从去年的各种户外展、这种露营装备占据一半以上的状况出现。我觉得其实我们这两年大家更多的人，比如说喜欢跑步，喜欢各种运动等等，其实露营也是属于运动生活方式的一种，就说明大家更加重视健康。我觉得这就是一个走向。

　　谭东川：既然它已经形成了这样的一个趋势，这么好的市场，当然有机会参与的话，肯定是更好的。因为像我们以前专业做比赛的，做跑步类的赛事。因为疫情的原因，很多比赛都没有办法干了嘛。而且即使你能干的话，那个窗口也很难把控。可能前期准备了那么长时间，然后有一点儿风吹草动，然后这个事儿可能就就得叫停，所以也很困难，整个行业都很困难。

　　所以既然露营这边我们看到了有这么好的机会，那肯定是希望能够参与一下，然后也希望能够给我们以前的露营带来一些不一样的东西。因为常规露营的话，更多是大家到了户外，然后聚在一起能够有一个休闲的空间。大家互相是以聊天，休闲为主。那我们既然是做运动这个行业的，那我们希望能够在露营的时候。能够让大家体验一些更多的、不同的一些内容。比如有一些轻量的运动可以参与进来，那让大家社交的手段能够更丰富。

　　早期的露营，从我接触早期的露营可能更多的是一个小圈子，或者是以家庭为单位的这种小的群体。更多的是要走到一些比如山野里面去远离城市的地方。大家之所以要露营，就是想远离城市的喧嚣，去到舒适幽静的一些地方，更好的环境，还有户外的环境。但是现在的露营反而有一些不太一样的地方，就是大家去到野外，实际上是把周围的朋友聚到一起，然后在一起能够有一个不一样的交流，其实和以前是不一样的。如果是疫情比较严重的时候，大家更多的是通过社交软件，通过一些线上的交互方式，譬如云约饭啊，云干什么的好多。那现在既然已经可以有一定程度的走到户外去，大家能够坐到一起面对面，那显然是一个更好的体验。

　　谭东川：运动方式的话其实是有很多可以结合的东西。比如我们现在觉得有一些轻量运动是比较合适的。比如我们之前做跑步，就想要把跑步跟露营结合到一起，说实话还是有点难的。除非本身就是跑步的群体，然后提供一个露营的环境，提供一个这样的环境还可以。但是如果真的是露营群体的话，你想让他们在露营的同时参与到跑步活动当中，这就有点困难。

　　因为如果说是长距离的跑步，可能还是需要身体素质达到一定的标准，这个不一定是所有的露营选手都能够达到的。而且跑完之后，你想你浑身都是汗，这个肯定大家还是希望能够尽快洗个澡，能有一个更舒服的休息的方式，所以这就不太容易了。

　　但是一些轻量化的运动就比较容易能结合进来。比如说钓鱼也是个运动，如果是露营的同时，然后边上有个鱼塘，大家可以去钓鱼，这些就很容易。然后像现在有些比较热门的，像是飞盘，其实火爆程度不输这个露营，这也是一个可以结合的。

　　魏彪：我觉得露营这个赛道其实还是很广的，就比如说我们国内现在露营的这个市场，跟比如说美国的这个市场，其实还是有很大的这个差距，说明我们还有很大的空间。那现在我们之所以大家比较喜欢的这种露营，可能更偏向于轻奢式的这种露营。比如说大家开车就可以直接到达露营地，然后大家可以喝喝茶煮煮饭，做烧烤什么的，基本上是偏重这样的。那像我们最早做的露营，其实都是那种传统式的这种露营背着包去上山。

　　像北京原来很早的一个挺好的露营地方，海坨山。大家背着包，然后到海坨山上去露营，那上面也很火爆，其实就是跟一个大的集市一样，特别热闹。其实我觉得现在的露营还有很多可开发的地方。前段时候，我看到一个机构去统计北京的这个营地，不完全统计就有一百多个营地。其实包括我们坚果营地也在里面。

　　现在的露营可能有很多种的，可以衍生出很多种特色性的露营。比如说我们坚果营地，他我们几个合伙人都是原来做赛事的。像我跑步的，还有做教练的，还有相关的做户外运动的，做攀岩的。其实我们更偏向于做一种立体式的山地户外运动的这种露营的那个结构。

　　谭老师刚才说的露营加跑步那个会比较难。其实现在很多的营地，比如说淋浴等基础的这些用电什么都解决了，都配备齐全了啊。像围绕我们营地做的这个，外围就有一个比较好的轻量级的越野跑赛道。整个北庄镇的这个徒步路线变成了我们的越野跑赛道。甚至说我们在前十年左右也比较火的像山地越野跑，山地越野自行车，像这几年的儿童的这种平衡车，其实都可以加入到这个露营的氛围当中来。

　　大家觉得就包括现在的飞盘、橄榄球，我觉得它都可以成为很多的主题性的这个露营活动。这就是我们讲的这种社交嘛，这个营地是以什么主题为主，那个营地以什么特色为主，我觉得大家都可以发挥自己的这个特色，去经营各自的营地。然后大家也可以去根据自己的喜好，去选择自己喜欢的营地，去参与这样的户外活动，我觉得空间还是很大的。

　　目前大家能看到的这个露营其实都是比较简单一点的，就是去户外搭个帐篷睡个觉，然后想很安静的在户外享受着大自然给予的一些感觉。但其实我觉得可以把更多的户外运动加入进去，我觉得会是有更好的体验，会有更不错的体验。包括我们也有桨板、皮划艇的各种各样的活动，尤其到夏天这种水上运动，也是非常的适合。这样的话，我觉得露营的深度就会有了。

　　只是停留在表面的，我只是出去换个地方住一住，去山里面呆一呆。那我觉得这个东西它会在很短时间里面就会消失。但是如果说你这个深度是可开发的话，我觉得大家会一直去持续下去。

　　就像这种基础的设施，其实是满足大部分参与露营者的这个需求。之所以这个露营能火起来，其实大部分就是对露营还没有那么深度的人参与进来了。你像我们原来做户外的都要先要爬个几个小时的山再去露营，这个难度就很大了。所以他不好去特别快的去推广。现在就很好了，大家就很轻松。我开个车到哪儿就可以了，甚至说是拎包入住了。这个相对门槛是非常非常低了，对于大家体力要求的门槛要降低很多。

　　魏彪：我觉得是两个方向性的东西。原来的这种背包客式的就是一种登山，他是靠自主去登山，他靠自己的能力去登山。这部分人是很专业的，是技术性很强的。还有一种就是叫传统登山，就是它会有不同的向导去帮助你去完成一次登山。比如说先帮你建设好营地，先给你做好饭，这种就属于传统式的，或者叫作商业式登山。现在就是这样的，就是我们这种普遍的能够让大家更接受的方式，先带着大家入门。我觉得这可能需求量是更大。尤其是在这个市场里面，可能未来会有区分，就跟我们跑步似的。可能从最基础的五公里、十公里到马拉松，最后到越野跑是一样，我觉得它也会是进阶的一种方式。

　　谭东川：其实就像魏老师刚才提到的，我觉得最大的一个差别就是我们的整个露营的门槛降低了，它能够适合更多人，能让大家更低成本的去做到这件事儿，更低成本的去尝试。这个市场里面真的是有露营需求的人，他们的想法真的是多种多样的，完全不一样。需求点完全不在一起。所以其实不管是做营地也好，还是做一些平常的这种家庭式的露营也好，就是大家只要找准自己的方向，永远都有那个市场存在。

　　主持人：目前两位老师所负责的露营项目里，包含了那些主题和元素，是一种怎样运营方式？

　　谭东川：我们这边做的还都是属于精致露营方向为主的，就是要降低门槛，让大家能更容易的参与进来。我们现在还没有去接触固定式的营地，目前主要以活动的方式为主。活动方式我们其实就是大概一两个周末的时间，这个活动也就是这个周末我做一次，然后最多再留一下这些帐篷，天幕不拆除，那下一个周末或者是再下一个周末，这样不会很长时间。不会是说它一直固定在那儿，然后相对来说这些营地里面的基础设施也没有固定营地那么好。比如水电的配套，比如淋浴，比如卫生间，这些的配套可能都没有固定营地那么好。但是如果是有条件的话，我们也会在这方面多做努力。针对现代人来说，像淋浴这种洗澡的需求，其实它不是一个完全必须的。但是如果你能够提供这个方式的话，那显然会受到更多人的欢迎。

　　魏彪：轻奢露营其实现在也变成了社交的一种，就是因为现在大家都喜欢去发发朋友圈什么的。那比如说我在一个很天然的野外，我去露营，然后我在营地冲冲咖啡喝喝下午茶这种感觉会非常好。甚至说我们在露营的这个场地，做做不一样的一些事情，这种生活就很小资。因为我觉得时尚是一种潮流吧，会引领着我们去做一些事情。

　　我们怎么形容我们的营地。因为我们几个合伙人都是在户外圈、跑步圈深耕了很多年的几个人，所以给自己一个定位，就是一群户外老炮来经营的一个户外的乌托邦。实际上我们也是边经营，边学习，一步步的去开发它，去改良它，就是用我们自己喜欢的一种方式。其实也就是我希望用我们的方式呈现更好更有意思的营地给大家。

　　当然我们也是以精致露营和这种大家自主的露营为主。我们有一片几千平米的草坪可以露营。我们营地有，比如说有很多的果树、核桃树、杏树，苹果树，我们会把各种的营地分类。然后大家看各自的喜好，可以选择不同的营地去扎营。

　　像其实来我们营地的，差异化还是非常大的，想直接拎包入住的有很多。那我们就有规划好的这个精致露营地，有露营板，有还可以通电。然后我们给配上天幕，整个一套的东西都会有，什么装备都有。你要给他空间，他比如说开个车，然后呢，我可以让他进入我们的核桃林，他可以有一个汽车露营地，他可以把自己的家务事全都置备好了之后，自己开始做饭，听听音乐，甚至弹弹吉他去唱歌。还有一些就是喜欢大草坪的，就可以在我们草坪上露营，然后煎煎牛排。各种各样的方式都有。

　　其实我们是给大家更多的想象力。我们只是提供了一个更好更多的空间。然后我们利用我们自己一些擅长的部分，可以带大家去徒步，去越野跑，去做一些桨板。还有很多的项目我们还在开发当中。所以我们觉得这就是和朋友的一个聚集地，希望大家也多多喜欢这样的一种方式。

　　完美电竞

　　谭东川： 年龄段的话还是以年轻人为主。当然我们也见到有年纪比较大的，而且有整个一个大家族拖家带口，四世同堂，这样也见到过。不过还是年轻人为主，而且很多是带着孩子来的。所以我们在提供服务的时候，也会有不同的主题。比如是以亲子为主题的，然后以年轻人的互动为主题的，然后以运动为主题的，都会是做不一样的活动。比如针对飞盘这项活动的一些爱好者的一些露营。然后针对跑步爱好者的，然后针对我们非标的爱好者的不同的爱好者等等。

　　魏彪：我觉得现在参与露营的这个主体，还是以家庭居多。主力消费群体是孩子，所以现在就是以家庭为主，这是大的一个趋势。然后往两个方向在延展。比如说年轻的，包括很多漂亮的女孩子，跟一些帅气的年轻人都喜欢以露营的方式去作为一种时尚打卡。

　　再有像年龄大一点的，他们是那种偏户外老炮一点，他们家务事全齐，然后自带自备。有一些原来就是玩传统户外的那种，他们的很多露营装备是非常的齐全。还有一些比如说玩自驾的，他们这周在我们这儿，下周不是回家，而是去下一个营地，窜起来玩。至于我们，现在营地划分为四个营区，喜欢热闹的，喜欢安静的，都会有自己的选择。参与露营，我觉得也是去找一种放松的状态，是亲子活动当中的一种新体验。

　　主持人：两位老师认为露营+体育的模式，与单纯的大众体育模式对比有哪些优劣势？

　　谭东川：没有说什么优劣的分别吧，我觉得是不一样的，露营就是提供给大家不一样的选择，不一样的形式。大家可能从中能体验不一样的这种气氛。露营加体育的这种形式，在我们来说很难做到像以前做马拉松比赛那么大规模，这事儿基本上做不到的。但是小规模的活动有它好玩的地方，可以更深度的去做这些交流，可以做得更个性化一些。

　　从传统的赛事上来讲，我们这些规则其实都是设定的比较准确的吧。比赛里面毕竟公平竞争是很重要的，所以这个代表还是要看规则。但是露营就很轻松，不是说非得要争一个胜负。这个就是大家可能还是侧重点不一样，露营，大家主要是以玩、以娱乐为主。

　　魏彪：我觉得这可能是不同的场景。比如说我们传统的赛事，可能就是大部分人来，比如说到哪个城市去跑一场马拉松，他可能是以赛事为主。如果露营加赛事的话，我觉得体验性会更好一些。如果从社交的角度，比如说大家原来就有过一些这样的赛事，比如说在草原上的一些马拉松赛事，其实很多运动员晚上都住蒙古包，这跟现在露营感觉是差不多的。

　　现在在露营里面，你不能只是露营，你得有其他活动。比如说你可以参与一些户外的，像跑步、徒步、攀岩等等，其实有很多丰富的东西，它就是搭建了一个大型的、户外的社交场景。未来可能会有一种这样的趋势，就让大家更多的时间去更纵向的发展，会更深入的去挖掘露营这种模式。

　　谭东川：两个方向，一个是露营的这种品牌本身就是做户外用品的，做露营装备的这些。

　　那他肯定是希望这个市场是越做越好，而且市场有不同的发展方向，对他来说是更好的事儿。就比如说以前大家都是去户外，去山地上去露营这种。那像那些露营的老炮们，他们的装备跟现在精致露营的装备是完全不是一条产品线嘛，相当于是说我增加了一条产品线，我可以有更多的人群，有更多的消费者能够来买我的东西。这个对他本身肯定是有帮助的。所以站在这一个角度上来讲，他肯定是会比较积极的来参与，不管是在现场的露营装备的搭建，还是在现场我们安排集市，然后他做一些展示和售卖也好，他参与度都会比较好。

　　然后另外是一些其他的，不管是快销品呢，还是传统的体育的一些装备的。比如运动鞋，甚至于说像咖啡、啤酒，然后那些饮品这些，他们在营地这一块是非常好的。因为整个营地里面，我们知道除了大家住在这儿、聊天儿，玩儿，然后有一些运动之外，最大的一个消费部分其实就是吃吃喝喝，包括烧烤，这些都是比较受欢迎的东西。所以在这个方面也会有很多商家，是特别愿意来参与到里面来的。

　　魏彪：我觉得现在不论是哪一类品牌，都应该挺喜欢露营的。如果是要细分的话，可能就分一个行业内和一个行业外，那行业内的话就不用多说了。其实像一些户外的品牌，露营的品牌其实都会非常喜欢露营的激励。就像跟我们营地也有一些合作的户外品牌也很多。

　　比如说未来我们也会做一些市集，一些主题性的市集，主题性的活动，可能都会把一些品牌带进来。所以也是承载着一些新消费的尝试吧。我觉得就是一种生活方式。现在露营是个很好的平台，大家可以去多多再努力，多多尝试一下。而且其实大家对于这些驻扎进来的品牌应该接受度也还是不错的，因为都能够满足不同人群的不同需求。

　　从宏观来讲，其实我们还能帮助一些乡镇做一些振兴的产业。其实把一些有机蔬菜呀农产品带入进来，这个这可能是城市里面的人也是非常大的一个需求。其实我们也是希望通过露营的这种方式，能够把这个我们营地所在的一些乡镇的一些产业带动起来。也给他们一些帮助。

　　主持人：两位如何看待“露营+”与体育融合的产业，未来还会持续这方面的运营，还是只作为一个应对赛事减少的过渡？

　　谭东川：我觉得这个市场已经是形成了，我不敢说它以后会发展得有多好，还是怎么样，但是维持下去，至少维持几年肯定是没有问题。站在我们公司的角度，我们肯定是把露营这件事当成跟做比赛一样重要的事情来对待的。我们希望能够在这个市场里面能够更多的尝试下去。包括以后如果条件合适的话，我们也会尝试做一些固定的营地。其实不光是把露营这件事情跟体育相结合，我觉得跟一些旅游啊，跟文旅方向去结合也会非常好。

　　我们可以提供他一些现场的体育活动，我也可以提供他一些现场的跟文化相结合的一些东西。比如前一些日子有端午节嘛，那针对端午节，其实有端午的很多我们传统的习俗，比如包粽子。那我们也可以在现场组织大家家庭一起来包粽子，一起来做这种亲子活动。这些都可以的。我觉得是整个市场的发展还是还是非常有潜力的，前景还是非常可以期待的。

　　魏彪：这个行业它肯定是越来越成熟的。以后形式会越来越多。你只要用心的去经营，肯定会越来越好，反正至少我们跟当地是签了五十年，我们是要一直干下去的。

　　谭东川：这个还是分两个方向，就是说如果你要去山野里面去露营，去到离城市比较远的地方去露营，那你可能要做的准备就比较多一些。包括个人的生活用品，个人的防护用品，这些都需要有。我们知道现在手机这个事儿肯定是离不开的。即使你去到山野里面去，保持手机一直有电，这件事儿很重要。如果是城市内的近郊的这种轻奢露营，其实真的就可以是完全是拎包入住的方式就可以了。你只要准备一个好心情，我觉得就可以了。

　　具体这个要看你走到多远了，我觉得还是真的要看你走到多远。如果是像我们以前这样，就是一两个人背着帐篷去到山里面去的话，常规我至少会准备个刀啊，刀具是要有的。因为会应对不同的各种不同情况的时候，有时候会啊还真的比较方便。像我们现在生吃各种各样的东西这事儿，一般人干不了，就需要有那个炉头或者用气罐。当然用这些东西必须要注意防火，一个是注意防火，再就是注意安全，这事儿特别重要，这些真的是要花时间来学习如何去使用这些露营装备。另外，环保一定要注意。

　　魏彪：我觉得谭老师讲的就很全面，我个人觉得第一个是要做好攻略，你徒步的话，需要多长时间，需要花费什么样的代价才可以到达，然后再去选择你的装备。第二个，我觉得就是你去怎么样选择装备，就是你的背包能装多少东西，这是第一位的。特别提醒的是，这里面我讲的一个特殊一点的，就是我觉得水很重要。

　　另外，我觉得户外露营一定要有一个非常好的户外规范。这个其实还是挺重要的。我们看过太多的这个户外环境被破坏了，所以大家一定要注意环保。至于比较轻奢的这种露营，我觉得带上好心情就OK了。

　　*《Talk And Run》是搜狐跑步原创栏目，邀请领域大咖分享运动知识，传递健康生活理念，推广全民健身运动。返回搜狐，查看更多